Vendre des cosmétiques bio sans molécule potentiellement dangereuse, c'est l'engagement de Jessica Alba, qui est une vraie "bio addict" depuis plusieurs années. Suite à sa première grossesse en 2008, elle avait milité devant le congrès américain pour convaincre ses membres de limiter l'utilisation des produits chimiques dans les produits de consommation courante.

" Quand j'étais enceinte de ma première fille, Honor, j'ai beaucoup appris sur les produits chimiques toxiques dans les produits de consommation courante, comme le shampoing pour bébé. J'ai été choquée et bouleversée " expliquait-elle ainsi au magazine GLAM bellezza latina.